Mercado brasileiro de audiovisual profissional movimenta US$ 1,85 bilhão

O mercado brasileiro de audiovisual profissional é um dos mais promissores para investimento entre os países emergentes, mas tem particularidades que exigem atenção.

O País é o maior mercado de audiovisual profissional na América Latina – a movimentação projetada em 2016 foi de US$ 1,85 bilhão, 31% do total da região. Os dados são de pesquisa realizada anualmente pela InfoComm.

Serviços x produtos

Em 2014, a venda de produtos era 68% do mercado nacional. Mas, seguindo tendência na América Latina, o segmento de serviços cresce mais – cerca de 14% ao ano, enquanto produtos deve aumentar 12%. Isso se explica, em parte, pela comoditização dos equipamentos profissionais.

Produtos somaram, em 2016, US$ 1,259 bilhão, com a seguinte subdivisão: aquisição e entrega de audiovisual profissional (US$ 265 milhões), reforço de som (US$ 216 milhões), displays (US$ 182 milhões), gestão e processamento de sinal (US$ 159 milhões), projetores (US$ 131 milhões), sistemas de controle (US$ 114 milhões), AV para conferência e colaboração (US$ 51 milhões), sistemas de iluminação (US$ 39 milhões), cabos, conectores e adaptadores (US$ 35 milhões), racks e equipamentos de montagem (US$ 20 milhões), telas (US$ 18 milhões), software (US$ 13 milhões), streaming e webcasting (US$ 11 milhões), eletricidade (US$ 5 milhões).

O País está em processo de transição de tecnologias analógicas para digitais, aumentando a demanda por dispositivos maiores e mais eficientes. Dois eventos turísticos – a Copa do Mundo, em 2014, e as Olimpíadas, em 2016 – ajudaram a aquecer o mercado e educar os compradores sobre os benefícios de aquisições de ponta.

Serviços, com soma de US$ 585 milhões, é representado por: instalação e integração (US$ 392 milhões), manutenção (US$ 76 milhões), aluguel e staging (US$ 61 milhões), design (US$ 29 milhões) e programação (US$ 27 milhões).

Mesmo estando em primeiro lugar, o serviço de instalação e integração é que tem maior crescimento.

Setores

O setores brasileiros que mais consumiram audiovisual profissional foram, em ordem: corporativo (US$ 516 milhões), governo e exército (US$ 272 milhões), eventos (US$ 230 milhões), outros (US$ 208 milhões), hospitalidade, envolvendo hotelaria e restaurantes (US$ 168 milhões), educação e treinamento (US$ 154 milhões), residencial (US$ 151 milhões), varejo (US$ 112 milhões) e saúde (US$ 34 milhões).

Todas as empresas consultadas pela pesquisa indicaram que o mercado corporativo é a base do negócio no País. Há oportunidades no setor governamental mesmo após os dois grandes eventos – um exemplo é a tendência atual de privatização de estruturas de transporte como estradas e metrôs.

Desafios

Quinto maior país do mundo, o Brasil tem cerca de 206 milhões de habitantes espalhados em 27 unidades federativas, segundo o Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Os números grandes se refletem em um enorme potencial de consumo em diversos setores, mas também em diferenças geográficas e culturais. A empresa que busca entrar de cabeça no País deve estar atento às particularidades da região que vai atender.

Grande parte do País passa por um processo rápido de urbanização, o que resvala também no crescimento do acesso da população à internet. Isso representa, em especial em áreas remotas, alguns desafios em termos de infraestrutura.

São Paulo, a maior cidade da América do Sul, é a capital comercial e industrial do País – seu estado, de mesmo nome, responde por um terço do PIB nacional. Tamanha importância garante um mercado mais estruturado, que pode servir de porta de entrada para empresas que buscam se aventurar nas diversas regiões.

 

Fuente: TecnoMultimedia InfoComm

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